Di Malaysia, biasanya buku yang dirasakan boleh "boom" akan diadakan khas majlis pelancaran. Bagi mendapatkan liputan daripada media pula, akan dijemputlah VIP dalam kalangan menteri untuk melancarkannya.

Namun kaedah sebegini sudah acap kali dilakukan oleh mana-mana penerbit. Maka biasanya pihak media akan memilih majlis pelancaran buku yang VIPnya ada nilai berita untuk dicungkil.

Walaupun tanpa sebarang majlis pelancaran buku, belum ada lagi buku terbitan penerbit Malaysia yang dinanti-nantikan/ditunggu-tunggu penjualannya oleh pembaca buku.

Yang saya nampak, cara "membuatkan pembeli ternanti-nanti" ini berjaya dilakukan oleh J.K. Rowling pada semua siri buku Harry Potter.

Contohnya, semasa Harry Potter and the Goblet of Fire diterbitkan pada tahun 2000, semua kedai buku dilarang sama sekali menjual buku itu sebelum tarikh yang dibenarkan. Pembeli buku hanya mampu terngiur melihat buku itu dipamerkan di dalam peti berkunci.

Sungguhpun begitu, media sudah memainkan promosi secara tak langsung dengan memaparkan berita yang menyatakan 20 naskhah buku itu telah dijual secara seludup di sebuah pasar raya yang dirahsiakan namanya.

Media turut menyiarkan berita cara kawalan pihak keselamatan (mungkin seperti Securiforce) mengedarkan footage TV buku itu di setiap kedai buku. Malah media turut menggemparkan berita buku Harry Potter itu ditemui di meja Berita Scottish Daily Record. "Rencah" berita ditambah lagi dengan dihebohkan buku itu dipulangkan semula kepada penerbit dalam keadaan yang belum dibuka lagi.

Ini kaedah PR dan pemasaran yang dilakukan untuk buku Harry Potter and the Goblet of Fire sebelum ia dijual kepada umum pada 8 Julai 2000. Hasilnya, lihat sahaja gambar di bawah. Orang beratur panjang sejak malam hari untuk membeli buku itu.

Keadaan di kedai buku Borders, Sunnyvale, lima minit sebelum buku Harry Potter dijual.

Lebih 6000 orang beratur untuk membeli buku Harry Potter di kedai buku Waterstones, London.

Cara yang dilakukan untuk buku Harry Potter ini sudah menjadi amalan bagi mana-mana filem yang hebat. Contohnya, sambungan filem The Lord of the Ring yang orang ternanti-nanti keluarannya. Begitu jugalah dengan filem Transformers.

Keluaran kereta juga ada pengikutnya tersendiri. Ada penggemar kereta ternanti-nanti keluaran terkini kereta Honda ataupun Toyota. Malah Proton dan Perodua pun sudah menggunakan taktik ini bagi keluaran Exora dan Alza.

Saya baru perasan Google Translate ada ciri terbaharu, iaitu "bunyi" yang menyebut perkataan yang diterjemahkan.


Caranya mudah sahaja, hanya perlu klik ikon speaker (di dalam bulatan di atas). Kita dapat mendengar sebutan yang agak betul bagi perkataan yang mahu diterjemahkan, dan perkataan yang diterjemahkan.

Teknologi ini dinamakan "text-to-speech".

Seperti biasa, perkataan bahasa Melayu masih lagi belum dapat diaplikasikan dalam sistem ini, tetapi bahasa Indonesia sudah boleh digunakan - walaupun bahasa Melayu boleh diterjemahkan dengan menggunakan Google Translate.

Namun relaks sahajalah... Bahasa negara yang mengalahkan Malaysia Piala Thomas semalam pun belum ada lagi (bahasa Jepun). Yang "malunya", bahasa Swahili dan bahasa Vietnam sudah ada pula.

Saya mencuba perkataan "smile" diterjemahkan ke bahasa Swahili. Rupa-rupanya diterjemahkan kepada "tabasamu", lebih kurang sama dengan bahasa Arab.

Cuma "text-to-speech" Google Translate ini belum lagi tepat sebagaimana terjemahannya. Sebagaimana yang ditulis dalam majalah www.itnm.com.my, "Anda boleh saja mencubanya sendiri, dan sebaik melihat hasilnya, anda pasti bersetuju dengan sebab ITNM sepatutnya menjadi rujukan bagi hal-hal penterjemahan!"

Piala Dunia tidak lama lagi.

Maka syarikat besar di dunia akan berlumba-lumba menaja negara pasukan yang layak bertanding dalam sukan yang terbesar itu. Sebagai balasan atau ROI (return of investment), nama syarikat penaja akan terpapar di jersi pemain.

AirAsia pernah menaja jersi pengadil EPL. Memanglah pulangan timbal balas daripada tajaan itu sangat tinggi! Senang kata, tajaan PR melalui pasukan bola sepak ataupun mana-mana acara sukan adalah kaedah paling tinggi untuk meraih "keuntungan" publisiti.

Namun bukan di alam realiti sahaja diamalkan cara PR ini. Majalah komik bola sepak, iaitu Roy of the Rovers yang pernah diterbitkan sejak 1954 sehingga 2000 pun pernah mendapat tajaan daripada syarikat besar.


Pasukan fiksyen di dalam majalah itu, iaitu Melchester Rovers pernah ditaja oleh McDonalds, Nike, TSB, dan Subbeteo.

Tajaan daripada Nike.

Tajaan daripada McDonalds.

Menaja pasukan bola sepak di dalam komik ini adalah idea yang paling "gila" pernah dilakukan, tetapi kaedah ini sebenarnya sangat berkesan. Pertama, cara ini menepati sasaran golongan tajaan, iaitu penggemar bola sepak daripada golongan muda sehingga dewasa.

Yang kedua, pasukan yang ditaja itu akan senantiasa menang, sebagaimana menurut bayangan fiksyen si pelukis komik itu. Tambahan pula, pemain pasukan itu pasti tidak akan terlibat dalam gejala dadah apatah lagi rasuah!

Yang paling penting, tajaan syarikat itu panjang hayatnya, kerana komik itu akan dibaca dan terus dibaca orang selagi masih ada di rak buku atau disimpan.

Sebenarnya menaja watak di komik itu sangat murah daripada menaja pasukan bola sepak yang sebenar. Untunglah mana-mana syarikat yang menaja watak komik.

Mungkin di Malaysia, Petronas boleh menaja watak Aku, Dia dan Volkswagon ataupun Proton menaja Anak-anak Sidek!

Saya dan isteri kerap KLCC. Sebenarnya bagi melengahkan masa untuk pulang ke rumah, sementara jalan raya reda daripada kesesakan.

Saya sedikit kurang berminat jika isteri mengajak masuk ke Kinokuniya. Namun semalam terpaksa juga masuk ke gedung buku itu, sebelum Ip Man 2 bermula jam 9.00 malam.

Rasanya banyak lagi orang yang kurang gemar dengan Kinokuniya - kerana hampir kesemua buku di situ berbalut plastik! - Kecuali seksyen majalah.

Bayangkan apabila mata tertancap pada buku terbaharu, atau buku yang menarik jiwa untuk membaca, tetapi perlu meminta izin daripada pekerja berbaju seragam kelabu untuk mengoyakkan balutan plastik. Kalau diminta sedemikian, sudah tentulah diibaratkan, "Once broken considered sold!"

Rasanya setiap orang akan membaca isi kandungan dan sebahagian bab buku sebelum bersetuju untuk membayarnya. Saya sudah tentulah tidak terkecuali. Kalau buku itu berbalut, apakah boleh proses prapembelian itu berlaku?

Yang boleh dilakukan adalah merakam "curi-curi" gambar kulit hadapan buku - sebelum dirujuk di Google Books ataupun cari di kedai buku lain.

Saya merungut, Fadli Al-Akiti pun pernah merungut.

Mujurlah di kedai buku tempat kerja saya, setiap buku yang dijual ada naskhah bacaannya.